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别让“临时工”成“神器”

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发布时间:2014-12-05 来源:
  在前不久发布的首个豪车报告里,胡润研究院将118个形容词作为选项对车主形象和品牌形象进行了定量调研,其中,车主身份的形容词18个,例如:政府官员、公务员、企业家、暴发户、富二代等;车主生活态度和价值观的形容词31个,例如:热爱运动的、热爱生活的、积极进取的、成功的、炫富的等;车主性格特征的形容词24个,例如:高调张扬、低调内敛、自我奋斗、乐享其成、稳重的、活泼的、关注个人、关注家庭、注重物质、注重精神等;豪车品牌形象特征的形容词45个,例如:值得信赖的、时尚的、动感的等。而这些词均来自胡润研究院在北京、上海、广州、成都4个城市开展的多组定性小组座谈会中受访车主自发性的阐述。
  奔驰车主:企业家、高品位、成功
  在73个车主身份、生活态度、价值观和性格特征的形容词中,奔驰车主被认为是企业家、高品位、成功的,奔驰车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份、生活态度较一致。
  基本状况:中性偏男性,年龄不限偏年长,学历不限偏高学历。
  社会身份:企业家;全职太太。
  性格特征:成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。
  生活态度及价值观:成功的、受人尊重的、阅历丰富;不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。
  宝马车主:暴发户、注重物质、炫富、讲究排场
  宝马车主本身认为中小企业家和外企中高层是他们的主要身份,生活态度更积极进取、热爱生活,也不那么爱炫富,但被外界认为是暴发户、注重物质、炫富、讲究排场。
  基本状况:中性偏女性,年龄不限偏年轻,学历不限偏高学历。
  社会身份:暴发户、富二代、全职太太、二奶。
  性格特征:高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。
  生活态度及价值观:炫富、跟随潮流;家庭观较淡、阅历不够丰富。
  沃尔沃车主:社会中坚、低调、注重精神生活、家庭
  沃尔沃车主被认为是社会中坚、低调、注重精神生活、家庭的,沃尔沃车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份基本一致,“海归”身份更为主要一些,是唯一一个在生活态度上更注重品位和精神追求的品牌,受教育程度最高。
  基本状况:中性偏男性、年龄不限偏年长、平均学历最高。
  社会身份:公务员、专业人士(包括律师、科研机构专业研究人员、大学教师等等);非暴发户、富二代。
  性格特征:低调内敛、成熟、稳重、自我奋斗、朴素、关注家庭、注重精神。
  生活态度及价值观:关爱家人、关注健康、热爱生活、节制的;而非炫富、酷、冲动的。
  路虎车主:男性、暴发户、高调
  路虎车主的生活态度和价值观被认为是特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷,但路虎车主身份被认为是暴发户、富二代。而路虎车主本身不认可暴发户这个身份,而更认可“专业人士”、“外企高层”、“新富人群”的社会身份,生活态度上也更积极进取。
  基本状况:男性、年轻,学历不限偏高学历。
  社会身份:暴发户、富二代、影视明星、新富人群、包工头、专业人士;而非公务员、白领、政府官员。
  性格特征:高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。
  生活态度及价值观:特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。
  奥迪车主:政府官员、成熟、有阅历
  奥迪车主被认为是政府官员、成熟、有阅历的,而且政府官员这一形象是所有车主形象中表现最为鲜明的,除了这些都普遍认可的社会身份外,奥迪车主本身认为白领也是一个主要的身份,生活态度更积极进取、热爱生活。
  基本状况:中性偏男性,年龄不限偏年长,学历不限偏高学历。
  社会身份:政府官员、国企中高层、公务员。
  性格特征:成熟、稳重、优雅、有责任感。
  生活态度及价值观:阅历丰富的、希望得到社会认可的、注重生活品质;不够热爱运动和户外活动,开车不是为了追求驾驶乐趣和速度感,不炫富,不酷,较少个人主义。
  雷克萨斯车主:车主形象不鲜明
  雷克萨斯车主被认为形象不鲜明,而雷克萨斯车主本身认为“白领”、“专业人士”和“国企中高层”相比其他社会身份更为主要,生活态度上更为关爱家人。
  基本状况:中性偏男性,年龄不限,学历不限偏高学历。
  社会身份:海归、外企中高层;非暴发户。
  性格特征:缺乏鲜明的性格特征。
  生活态度及价值观:不够鲜明。
  凯迪拉克车主:白领、成熟、成功
  凯迪拉克车主被认为是白领、成熟、成功的,而凯迪拉克车主本身更认可“外企中高层”这个社会身份。
  基本状况:中性偏男性,年龄不限偏年长、学历不限偏高学历。
  社会身份:企业家、外企高层。
  性格特征:除成熟外无其他明显性格特征。
  生活态度及价值观:除成功外无其他明显生活态度及价值观。
  英菲尼迪车主标签:中性、富二代、活泼
  英菲尼迪车主被认为是富二代、影视明星、活泼的,而英菲尼迪车主本身更认可“白领”这个社会身份,生活态度上也更加乐于接受新鲜事物。
  基本状况:中性、年轻、学历不限。
  社会身份:富二代、影视明星;而非政府官员、国企高层。
  性格特征:无明显性格特征,相对比较活泼、幼稚。
  生活态度及价值观:不够受人尊重,也并不非常希望得到社会认可。

 

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